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    药企“吃苦头”背后的致命因素 别不在意!
          据悉,受医??胤鸭肮艺哂跋?/span>,2018年不少医药公司主要产品出现销量下滑,影响业绩的增长。不过,除了这些因素以外,销售费用过高,尤其是药企广告投放过度也是导致药企“吃苦头”的原因。

    快乐飞艇是不是官方的 www.vzpca.tw 销售费用过高

    2018年轰动性的疫苗事件后,我国医药生产销售和监管体制的问题露出水面,重销售轻研发情况凸显。

    数据显示,2017A股制药板块共171家公司,销售费用共1298亿元,占总营业收入的25%,远高于其他行业。

    业内表示,医药行业的药物销售很大程度上依赖了各个公司的市场推广、销售管道的构建,并直接影响到公司的总营收。

    虽然销售影响公司收入,但如果一家药企的销售费用一直过高,其产品毛利率提升就很难了,在医药产品的生产研发成本逐渐升高的背景下,有些只能采取“羊毛出羊身上”,甚至“铤而走险。

    “高销售费用、不断下滑的毛利率和净利率,很容易把药企逼入绝境?!币的谌缡潜硎?。实际上,近年来,因销售费用过高而导致药企难以维系正常经营的情况常有发生,迫使药企不得不重新重视研发,调整发展战略。

    另外,一些“神药”因安全性问题走下神坛的故事已经屡见不鲜,过去常用的药品引发社会震动的不良反应事件,导致多地药房终端纷纷下架,“神药”被市场抛弃。

    广告投入过度

    广告费的支出一直是市场关注的焦点。在广告之风盛行的医药行业,靠广告驱动业绩增长的药企大有所在,甚至还有的企业依靠源源不断的广告投入提升公司营收。但药企广告投入过度就好比只在“下游”做文章,容易影响医药行业的健康发展。

    据新华社报道,在我国140多家医药上市公司中,超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%,高者达到66%。这组数据意味着,一些厂家,在每1元收入中,超过6角用于了广告投入。

    从近年来的药企广告投放情况来看,很多“神药”广告多年来占据宣传媒介的显著位置,要么夸大疗效,要么掩盖危害,却一直不见下架。

    消费者由于药学指导,医学知识相对薄弱,广告对人们的诱导作用相对更大,更容易催生中老年人选药跟着广告走的现象。这样的状况使得企业抱着销售宣传心理大获其利,无心研发,一心想借助广告获得利益,受苦的则是消费者。

    总的来看,药企在发展的过程中,需要制定科学发展战略,重视研发创新,切勿只顾眼前利益一心做销售,只花钱投广告,失去初心,祸及自身。另外,药企在重视研发的过程中,必须高度重视药品质量以及安全性。

    目前,有药企为了实现药品生产工艺的精细管理,从源头保证药品质量,以中国制造2025为指导,对照美国FDAcGMP和欧盟GMP标准,推广智能工厂、智能制造、智能物流的生产模式,全面推动智慧制药和质量控制升级,并开展药品全生命周期质量研究和管理,打造了符合国际标准的生产线和质量管控体系。

        另外,为了提升医药工业生产水平,该药企在生产基地布局了数字化智能车间和自动化设备,拥有符合国内新版GMP标准的高端生产设备和质量管控体系,并建立数字化、智能化的信息安全管理体系,形成基于生产质量管理的企业云平台。
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